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中国厂商竞争加剧 三星、LG加大OLED电视销售力度

作者: 赵月 06-30 10:31
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来源:爱集微 #三星电子# #LG电子#
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据报道,三星电子和LG电子为应对中国企业在高端电视领域的市场占有率迅速上升,正在加大OLED电视的销售力度。此举正值全球高端电视市场格局发生变化之际,中国制造商海信和TCL大幅增加了在该市场的份额。

据市调机构Counterpoint research 近日公布的报告显示,三星电子在2025年第一季度的全球高端电视出货量中保持了第一的位置。然而,其市场份额在过去一年里下降了11%。LG电子的市场占有率也从23%下降到16%,从第2位下降到第4位。相比之下,海信和TCL的出货量比去年增加了一倍多,市场份额分别达到20%和19%,正在迅速赶上三星。

中国企业市场份额的激增,在很大程度上归功于它们对高端液晶电视,尤其是mini LED电视的关注。通过确保LCD面板供应链,这些企业能够生产价格具有竞争力的mini LED电视,并受到消费者的欢迎。Counterpoint Research指出:“由于OLED面板和LCD面板之间的成本差异,消费者面临着在更小的OLED电视和更大的mini LED电视之间进行选择的问题。因此,越来越多的消费者选择mini LED电视。”

随着mini LED电视在高端市场的比重增加,三星电子和LG电子一直以来关注的OLED电视的地位正在削弱。作为回应,两家公司都在扩大OLED电视产品阵容,并加大营销力度。6月26日,三星电子利用TV、YouTube、Naver、IPTV、大厦电梯等多种渠道,展开了2025年OLED电视的广告宣传活动。此外,三星电子最近还开展了“三星OLED以旧换新”活动,向购买OLED活动机型并以旧换新的顾客提供会员积分。

今年,三星电子将OLED电视产品线扩大至14款,涵盖42英寸至83英寸的6种尺寸,为消费者提供了更广泛的选择。另外,LG电子通过强调AI功能、无线AV传输解决方案等差异化技术,在全球OLED电视市场上保持了竞争力。去年,LG OLED电视的全球累计出货量超过了2000万台。

市调机构Omdia的数据显示,今年第一季度OLED电视出货量中,LG电子以52.1%的市场占有率排在第一位,三星电子以30.8%的市场占有率紧随其后。UBI Research预测,到2028年,全球OLED电视出货量将超过1000万台,预计OLED市场将持续稳定增长。

业内人士表示:“韩国企业在OLED电视领域已经有了优势,因此将在增加mini LED产品阵容的同时,专注于OLED,加强市场竞争力。在此过程中,三星电子和LG电子之间的竞争将持续下去。”(校对/张杰)

责编: 李梅
来源:爱集微 #三星电子# #LG电子#
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