7月24日业内消息显示，苹果为今年秋季即将发布的 iPhone 18 Pro Max 拟定 OLED 面板采购目标价约 70 美元。韩国行业测算，三星显示、LG Display最终供货均价或将进一步下探至 66.5 美元，较上一代机型面板单价降幅达到 20%。
纵观历代 iPhone 定价规律，新机迭代本就会带来 OLED 屏幕常规降价，本次跌幅远超行业常规换代水平。iPhone 16 Pro Max OLED 面板受供货周期与合约条件影响，采购价曾一度突破 100 美元；到 iPhone 17 Pro Max 已回落至 80 美元左右，而 iPhone 18 Pro Max 在此基础上再度降价两成，大幅压缩了面板厂商的盈利空间。
值得一提的是，iPhone 18 系列 OLED 面板全面升级新一代 M16 有机发光材料，在发光效率、使用寿命、色彩表现上实现全方位提升。新材料对产线工艺参数、量产良率管控提出更高要求，厂商需要投入额外成本完成产线适配与稳定性调试，属于规格升级、生产难度增加的高端产品，采购价却逆势大幅下调，进一步加重供应链负担。
此番压价背后，核心动因是存储芯片涨价带来的成本冲击。手机品牌普遍通过压缩显示屏、摄像头模组等其他零部件采购开支，抵消存储器件涨价带来的 BOM 总成本上涨。
上游厂商高管也公开坦言经营压力。在 7 月 22 日举办的 2026 韩国K-Display 2026上，三星显示CEO李清直言，芯片通胀令今年行业经营环境异常严峻，面板与零部件面临巨大降价压力；LG Display CEO郑哲东同样承认受到降价政策冲击，但表示企业正通过内部成本创新消化影响，压力处于可承受范围。
韩国显示业内人士总结，苹果借存储芯片涨价为由头对高端 OLED 面板执行激进降价策略，即便搭载全新 M16 材料的高端面板也未能幸免。面板厂商下半年经营业绩，将高度绑定 iPhone 订单出货规模、新材料良率爬坡进度以及内部降本增效的落地成效。
