近日，在西班牙巴塞罗那举办的2025世界移动通信展上，国产手机品牌荣耀成为聚光灯下的焦点。
新CEO全球首秀，“阿尔法战略”重磅发布，100亿美元投入，众多AI创新技术展示，旗舰新品发布以及收获诸多奖项……今年的MWC上，荣耀贡献了足够多的亮点，也为进入全新战略转型期，踏上新的征程吹响号角。
亮点一：新CEO首秀
今年年初，李健获任荣耀新CEO，此次MWC上也是其履新之后的全球首秀。发布会上，李健潇洒的谈吐和自信的气质让人印象深刻。
李健曾担任过欧洲、美洲等全球多个区域市场的负责人，国际化背景让他对全球市场有着深刻理解。同时，李健曾主导参与过多次企业的重大战略调整，以稳健、务实的风格著称。
行业看来，李健具备出色的市场拓展能力和管理能力，其在全球市场的经验和履历，对于自身开启转型战略，稳步推进国内IPO进程，以及进一步拓展国际化市场的荣耀非常重要。
亮点二：“阿尔法战略”发布
除了CEO之外，荣耀所提出的“阿尔法战略”也在MWC上备受关注。“阿尔法”古希腊字幕中的首字母，符号形态也与中国汉字的“人”不谋而合，李健称选择这结合东西方的符号，象征着荣耀对卓越技术和以人为本的科技理念的极致追求。
简要而言，阿尔法战略是一个”阶段性目标计划。
一是在AI智能体时代，开发打造真正智慧的手机。荣耀将通过合作伙伴一起，围绕AI实现广泛的技术创新。用AI重塑传统手机，重塑PC、平板和穿戴设备，实现无缝连接。
当下，荣耀正向着这一目标努力，包括同高通、谷歌这样的底层硬件和云端厂商等合作，推出重要的引领行业的创新AI技术，抢占AI技术制高点。这一阶段，智能助手或智能体为代表的AI能力将成为手机厂商差异化竞争的关键因素。
第二步是在物理AI时代，打开产业的边界，共创AI生态的新范式。开放行业的AI能力，为更多不同形态的AI终端提供平台级的赋能，实现跨操作系统的无缝协同，构建价值共享的AI生态。
物理AI时代是AI技术从虚拟交互向物理世界渗透的关键阶段，其核心是让AI系统具备与现实世界交互的能力，并遵循物理规律（如重力、运动轨迹等）完成感知、决策与执行。AI技术从虚拟交互向现实世界的物理实体渗透，其复杂性和跨领域特性决定了传统的封闭式产业模式难以支撑技术落地的需求。因此，打破壁垒、开放协作、产业协同、共建共享下的生态建设，将是这一阶段的主要目标。
就像李健说的，世界原本就不应该只有一个苹果。每一颗从生态树上落下的果实，都可以成为种子、生根发芽、孕育出广袤森林。
第三步是在通用人工智能（AGI）时代，打开人类潜能的边界，共创人类文明的新范式。释放人类潜能。旨在通过技术与人文的结合，让AI成为人类能力的延伸，而非替代，最终实现人类与AI共生共荣，实现科技服务于人的目标。
亮点三：宣告踏上转型之路
伴随阿尔法战略的实施，荣耀宣告踏上转型之路——从智能手机制造商到全球领先的AI终端生态公司。
公开资料显示，在此之前，荣耀只有在2020年底独立后提出的“从互联网手机品牌面向全场景智能终端品牌的转型。”主要包括产品多元化、技术创新、生态合作、全球化布局。
如果说5年前的转型聚焦于独立后的硬件生态扩展与市场复苏，则此次提出的转型则以AI技术驱动生态重构为目标，是一次面对未来AI时代的一次主动布局。
AI终端是AI生态系统与人类交互的桥梁。如果把AI生态系统想象成一棵参天大树，AI终端则是树干部分，荣耀的核心价值， 就是将其转化为消费者触手可及的创新体验。AI终端厂商为荣耀树立起差异化的品牌定位和价值定位，而“阿尔法战略”就是将此定位落到实处的关键。
亮点四：100亿美元投入AI
为充分展现荣耀对阿尔法战略的坚定决心，荣耀宣布了一系列长期承诺：
将在未来五年投入超过100亿美元，用于同全球合作伙伴一起建设开放、协作、价值共享的AI终端生态系统。
7年安卓系统升级——荣耀承诺为Magic系列提供长达7年的安卓操作系统升级，确保用户能够享受长期的AI终端体验。
将加速推进碳中和战略，到2040年实现运营碳中和，到2050年实现全价值链碳中和，这比此前的目标提前了5年。
在荣耀之前，手机厂商几乎没有公开的关于AI方面的投资承诺。荣耀此举，在立下“军令状”的同时，也展示出其在AI生态布局的自信和底气。同时，荣耀作为一家全球企业，一直在践行以人为本，科技向善的理念。
亮点五：重量级合作伙伴力挺
阿尔法战略发布会上，来自高通和谷歌的厂商代表登台发言。
高通和荣耀有着深入的合作基础，当前，双方在端侧AI智能体方面正开展紧密合作，使得AI成为全新UI用户界面。
谷歌也将包括AI翻译、AI消除在内的最新AI体验，带到最新一代的荣耀旗舰手机产品中。荣耀也正在借助谷歌的Veo视频模型和Gemini2.0，进一步开发在视频编辑和AI智能体领域的AI体验。
发布会上，高通、谷歌云、CKH集团、法国电信、西班牙电信和沃达丰等产业链合作伙伴代表同李健一起，共同点亮“AI生态树”，宣告荣耀“阿尔法战略”正式启动。
可以看到，作为移动芯片、端侧算力和生态的领导者高通，以及云端大模型与生态领导者谷歌，和全球顶级的运营商代表前来站台，彰显出荣耀“开放共创”战略的行业号召力。
高通和谷歌在芯片级和云端的助力，端云结合将为终端AI释放更大的潜力。谷歌云在欧洲等市场的本地化服务能力，高通与全球运营商的合作关系，以及来自主要运营商的加持，将为荣耀全球的市场渠道扩展和国际化业务助力，同时也将共同探索打造围绕终端AI方面产业生态各方合作的新模式。
亮点六：海外媒体认可
阿尔法战略以及众多AI创新技术和产品的发布，本届MWC展会荣耀也赢得了众多海外媒体的肯定
《时代周刊》、《回声报》等国际知名媒体盛赞荣耀阿尔法战略具有前瞻性与引领性价值，认为荣耀的愿景是邀请行业共同创造一个以人为本、开放、协作的 AI 未来，是人类追求自我实现的终极表达。美国彭博社也认为荣耀借此成为AI赛道的有力竞争者。
全球知名分析机构 CCS Insights 首席分析师Ben Wood更是指出，荣耀凭借“阿尔法战略”展现出了超越同类中国厂商的战略布局。
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）称，荣耀在人工智能领域投入超100亿美元，并与谷歌深度合作，展现了其进军高端市场的决心；彭博社强调，荣耀转型成为一家AI终端生态公司，彰显了其参与全球人工智能竞争、力争上游的勃勃雄心。路透社表示，荣耀的AI技术应用正从智能手机向外延伸，逐步赋能个人电脑、平板电脑以及可穿戴设备等产品。
Tom's Guide指出，荣耀阿尔法战略是对AI智能体未来前景的一次重磅押注，其将以AI彻底革新人机交互方式。ZDNet强调，荣耀阿尔法战略对终端行业可能带来深远影响，特别是在与三星的竞争上。
Digital Trends强调，荣耀阿尔法战略五年投入超100亿美元，旨在与苹果、三星一决高下。CNET报道称，荣耀为Magic旗舰手机系列提供达七年的安卓操作系统和安全更新服务，这一举措有望使其与三星、谷歌并驾齐驱，成为行业引领者。
亮点七：AI创新技术密集发布
AI智能体架构，同高通，谷歌合作，携手挖掘端侧AI的技术潜力。
2025年被称为AI智能体元年，荣耀不断探索AI在手机上的应用，努力在多模态交互，个性化定制以及自主执行方面突破，已做好充分准备，迎接进入AI智能体时代的到来。
荣耀在行业首发基于图形用户界面识别的移动端AI智能体。同高通、谷歌合作。在谷歌云平台上运用Gemini2.0技术，用于意图理解、推理、规划和功能调用。同时，与高通合作打造了个人知识库，结合荣耀UI智能体，让智能手机了解使用习惯。
开放与互通是AI时代的大势所趋，但主流生态之间的壁垒，导致跨系统的数据传输和分享一直是消费者的巨大痛点，荣耀带来领先的跨设备/跨品牌的全生态互联技术，实现1G视频文件的一对多传输速度。同时，荣耀还将很快支持手机和Mac以及windows PC的互传。
荣耀承诺打造开放的生态系统，一切更加围绕用户体验，面向AI时代的全新隐私安全白皮书，以AI消除业务为例，荣耀和谷歌云共同合作的服务，当用户请求AI消除服务时，如果无法再端侧完成，则会将最小化数据，然后脱敏加密上传云端处理，云端完成请求任务后，会及时删除用户数据。
AIG时代，网络测丰富的攻击手段，对于端侧的安全防护是极大的挑战，荣耀是行业首家实现了端侧AI换脸检测，通过端侧模型，成功检出所有最主流的网络换脸算法的攻击。
AI时代的影像能力，荣耀发布以AI为中心的影像品牌AIMAGE。包括两个部分，一是通过大模型赋能的AI KERNEL，以确保用户能够精确捕捉瞬间。AI KERNEL是业界首个搭载端云AI大模型的移动影像系统，大模型参数规模最高可达13亿，人像场景收益最佳。云端，每张图片的计算能力最高可达惊人的1.27万亿次计算，得益于124亿参数规模的云端大模型。
AI强化人像，高通技术贡献。AI超级变焦，100倍。得益于云端非常强大的长焦增强大模型，即使在20英里之外，纤毫毕现。
二是AI生态系统，通过智能AI编辑，进一步释放创造力。这一系列能力是荣耀与谷歌云AI一起构建的，包括智能消除，AI扩图，搭载全新高通骁龙8至尊版的手机，还引入全新的AI超清功能，专门用于恢复褪色的旧肖像，能让人们有足够的能力和空间发挥创造力。使得小白用户可以轻松创作，专业用户可以更好的创作。
亮点八：西班牙国王点赞
荣耀首创AI换脸检测，首次商用视频通话端侧AI反诈，西班牙国王费利佩六世到访荣耀展台参观体验时给出积极评价，并提问伪造检测能否同时识别真容和模拟面孔。据悉全球范围内身份盗用和诈骗问题日益显著，并高度评价了荣耀在这一领域的创新与实践。
另外值得一提的是，在MWC 2025现场，西班牙费利佩六世国王与瓦伦西亚大区主席候选人戴安娜·莫兰女士体验了荣耀AI换脸检测技术，并表现出对该技术的浓厚兴趣。
据悉，荣耀AI换脸检测技术即将登陆国际市场，届时将搭载于最新款直板旗舰手机及折叠屏旗舰手机上，为用户筑牢信息安全防线。
亮点九：多款新品 收获超50项大奖
旗舰PC，荣耀MagicBook Pro 14，纤薄机身，重量仅为1.37kg，超强性能表现，80W强劲性释放，是目前14寸笔记本领先的性能表现，第二代英特尔酷睿ULTRA9处理器，加之Ai的系统级优化，流畅运行各种3A动作游戏大作，benchmark，60fps，首次做到离电和插电场景相同的性能表现，PC行业又一大技术突破。
电池续航方面，提供了92Wh的电池，是目前14英寸笔记本电脑中领先的电池容量。通过系统级的人工智能优化，不仅拥有最强的性能输出，还具备超过12小时的超强电池续航。可以与苹果的MacBook Pro14相媲美。创下X86架构下的新行业纪录。
秘密就是“HONOR Turbo X”，这是一个由AI赋能的系统级优化平台，利用荣耀对智能手机行业系统调优的深刻理解，重新定义PC。作为开放战略的一部分，从MagicBook 14开始，荣耀的MagicBook系列都将支持与IOS设备的文件传输。
荣耀平板家族的新成员，荣耀Pad V9，超薄机身设计，厚度仅6.1mm，如此纤薄的机身中，放进一块行业领先的10100mAh的超大电池，远远超越iPad。该平板电脑还支持AI笔记，帮助您实时记录和传输文本，AI文档可以同时将其转换为文本，提高学习效率。
最新的智能手表，荣耀Watch 5 Ultra，采用航天级钛合金材料，得益于AI电源管理技术，续航高达15天。通过AI技术，助力健康，通过手表精准采集健康数据，并通过MagicRing安全传输到荣耀手机，能够为用户提供个性化的健康解读与生活建议。
全新智能耳机，荣耀Earbuds Open，采用超轻人体工学设计，提供AI实时翻译功能，同声传译模式下，耳机可以实时将演讲或教师的语言翻译成目标语言，特别适合在讲座和培训中使用。特色分享功能可以将耳机拆分并分享，可以与外国朋友无障碍沟通。
荣耀在此次MWC上发布的众多新品，获得了外媒给予的高度评价。TechRadar 将荣耀 Watch 5 Ultra 评为 2025 年世界移动通信大会的“最佳智能手表”，Tom's Guide 则认为荣耀平板 V9 可以与苹果 iPad 一较高下；TechRadar 还将荣耀 Earbuds Open 评为本次展会的“最佳耳机”，测评机构 NotebookCheck 则表示荣耀 MagicBook Pro 14 是专业人士极具吸引力的选择。
亮点十：参与行业深度对话
作为手机行业和端侧AI的重要领导和参与者，此次MWC上，主委会还邀请荣耀参与了多场富有洞见的讨论，与领先的合作伙伴代表们齐聚一堂，共同分享对端侧AI的思考和洞见。
会上，阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN）所提出的期望和愿景，包括以开放合作的姿态应对挑战和机遇、开放统一的AI互联标准和解决方案、让AI融入终端用户体验的每一个环节等，受到普遍的认同，而荣耀在MWC上展示的多项关键AI技术，也受到与会者的点赞。
【结语】
从2016年荣耀Magic开启AI时代，到如今重金投入的阿尔法转型战略，荣耀的AI之路从未停止。
此次MWC上荣耀呈现的众多亮点，标志着荣耀AI技术路径从单点突破转向跨终端跨行业生态整合，从单一硬件厂商向生态引领者跃迁。
其呈现出的AI核心技术创新，开放合作的理念和可持续发展的承诺，有助于巩固和提升全球科技品牌的认知力和影响力，更为手机行业提供了AI时代以人为本开放协作的智能化转型的新范式。
