近日，苹果更新了App Store审核指南，把“打赏”功能划分到了应用内购买类别，这意味着用户给喜欢的作者、主播“打赏”100元，苹果将拿走30元，而微信的苹果用户已没有“打赏”功能。苹果此举引发网友热议：为什么要收这个“过路费”？将给用户和市场带来什么影响？对其自身在中国的发展，是否“捡了芝麻丢了西瓜”？

　　记者从苹果公司了解到，根据苹果10日更新版的App Store审核指南，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如订阅、游戏币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等)，必须通过应用内购买通道。其中提到，iOS软件可以使用软件内购买，让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

　　抽成30%

　　苹果版本微信“打赏”功能已关闭

　　App Store一直以来就对应用内购买抽成30%，比如音乐、小说、视频等，只是这次明确了“打赏”的范畴。

　　IT与知识产权律师赵占领说，苹果将用户的“打赏”视为“应用内购买”收取30%，但是用户的打赏行为是基于对内容的欣赏而对作者进行赠予，打赏之前用户已经阅读完相应内容，打赏不属于付费购买内容。因此，强制抽取提成侵犯了打赏者和被打赏者的利益。

　　今年4月19日、20日微信连着发出“遗憾通知”和“再次通知”，主要内容就是，iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭，其他客户端版本仍可使用。这意味着，安卓用户可以对支持的微信公众号通过点击“赞赏”进行5元、20元等不同金额的奖励赠予，但是苹果手机用户没有这一按钮了。

　　为何会出现这种情况？根据微信发布的消息，发生这一变化的原因是2016年6月13日苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。微信经过与苹果方面长期沟通协调，最终选择进行了调整，微信公众号运营者可以在文章中展示二维码，通过个人转账方式获取支持，二维码可选固定金额和非固定金额两种。

　　知乎、花椒、映客

　　苹果“打赏”改变了什么

　　相比微信关闭赞赏功能，一些App则是进行了调整。比如知乎，苹果手机用户王女士告诉记者，在升级版的知乎App里，如果要对文章内容“赞赏”，不像升级前还有“微信支付”，现在则要先充值“知乎币”(知乎币：人民币＝1：1)。虽然“赞赏”最低是2个知乎币，但是充值最低需要6个知乎币。通过跳转到苹果系统自带的苹果账户进行支付，从开始绑定验证银联卡、输安全码、手机短信验证等，整个支付过程约1分多钟，尤其是跳转密码输入页面长达10秒。

　　“原本是希望开心打赏，如果不顺利、不及时，很影响心情。”王女士说，而且也缺少“自定义金额”，仅有6个固定值可选，少则2元，多则100元，体验比较生硬。

　　另外，针对舆论猜测网络主播的收入是否会骤减，记者从花椒、映客等直播平台获悉，由于其应用一开始就接入了苹果的IAP，所以此次审核指南的更新并无影响。记者了解到，用户如果花100元购买虚拟货币打赏主播，安卓系统能获得100个虚拟币，而苹果系统只有70个虚拟币。“一般大家都知道游戏规则，不过对主播来说，经过与直播平台分成后，最后落袋的可能只有20或30个，有的主播是固定收入，有的是提成，要看直播平台的商业模式。”一位网络主播说。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉表示，平台收取交易费虽不只限于苹果，其他平台也有，但是因为很多应用依赖苹果的生态系统，所以苹果比较强势。

　　“一篇网络”创始人赵宏民认为，手机硬件、操作系统应该是纯粹的平台。目前来看，一些开发者不会直接抵制苹果，因为一旦决裂，其用户、日活跃量等可能会腰斩。不过，目前的安卓手机从系统和硬件配置上和苹果的差异逐渐缩小，一旦开发者对苹果系统失去好感，这对苹果可不是好事。

　　大数据看苹果

　　还能否吸引中国消费者？

　　艾媒咨询发布的《2016－2017年中国智能手机市场监测报告》显示，2016年国内手机市场出货量达5.6亿部，4G手机普及度提高。从格局来看，OPPO市场占有率大幅扩增，以18%领先；华为以17.6%排名第二；vivo以15.4%排名第三；苹果则位居第四。

　　业内认为，苹果定位高端市场，创新能力获得用户期待和追捧，但鉴于其范围受限，以及华为、小米等众多手机厂商在技术和设计上升级，苹果要想通过维持技术优势保证对消费者的吸引力存在较大难度。

　　相应地，苹果截至4月1日的2017财年第二季度业绩显示，苹果收入同比增长5%，其中大中华区收入同比下降14%，成为五大区域收入中唯一下滑的地区，也继续低于欧洲，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，苹果此次的做法有点铤而走险，“可以理解为，苹果硬件收入下滑，更多地想发挥渠道作用，是利润就不想放弃，但是这部分新增收入也撑不起下滑的硬件。”另外，对于消费者而言，吃穿住行都与移动应用关联紧密，如果只有苹果的用户参与不了或者和别人不一样，很有可能让苹果流失用户，即便是新产品发布，其吸引力也会打折。