苹果在中国市场疲弱的销售业绩凸显其正面临日益严峻的挑战。
据报道称，来自中国竞争对手的激烈竞争，以及消费者更加谨慎的消费而导致升级周期延长，阻碍了苹果公司在中国的增长。截至去年12月的季度销售额骤降13%至208亿美元，低于预期的235亿美元。
由于在中国市场的销售业绩低于预期，苹果股价周五早盘下跌约3%。
Canalys研究机构分析师朱嘉弢（TobyZhu）表示，“考虑到苹果面临华为和小米等本土品牌的激烈竞争，苹果在中国的销量下滑并不令人意外。”
作为全球最大的智能手机市场，中国对于苹果的销量增长至关重要。多年来，苹果一直是国内主要的高端手机品牌，但现在潮流正在转变。
2023年下半年，随着华为凭借采用国产芯片的Mate 60系列手机卷土重来冲击高端智能手机市场，苹果面临的压力进一步加大。
同时，小米等其他领先的安卓手机厂商也挤进了苹果传统上占据主导地位的高端领域。小米于去年10月推出了高端机型小米14，宣传其超长的电池续航时间和领先的相机功能，上市一周内就售出了100万台。
朱嘉弢表示，中国制造商正在通过推出价格更高的可折叠产品逐步打入苹果的核心价格段。
此外，中国消费者还抱怨苹果iPhone与早期版本相比缺乏创新，尤其是在设计美学方面。
“苹果需要克服的另一个障碍是如何为买家带来更多惊喜，并维持其作为技术领先者的形象。这一点尤其重要，因为其他安卓厂商现在正在将可折叠设备和人工智能引入他们的产品中。”研究机构IDC智能手机分析师Will Wong说道。
当前，中国消费者的换机周期变得更长。咨询机构Counterpoint于去年6月表示，其更换周期超过40个月。
为了支持其在中国的销售，苹果公司降低了价格。2023年10月，阿里巴巴和拼多多等在线零售商发起了大规模打折活动，清理iPhone 15的库存，而此时距离iPhone 15在中国推出仅一个月。2024年1月，苹果为其iPhone再次提供了罕见的折扣。
据IDC的数据显示，苹果去年10月在中国的打折举措似乎只是遏制了下滑，其手机出货量在2023年最后一个季度下降了2.1%，而华为的销量增长了36.2%。
未来，苹果可能会继续在中国市场面临压力。投行机构杰富瑞的分析师预测，2024年苹果在中国的出货量将出现两位数百分比下滑。
（校对/杜莎）
