10月份以来,国产手机品牌旗舰机型集中发布,包括vivo、OPPO、小米、荣耀、一加、真我等品牌相继发布新品,掀起年底大战。而芯片、存储等上游元器件价格的上涨,则给国产手机带来成本压力,导致旗舰手机迎来一波集体涨价。
具体来看,10月14日和10月24日发布的vivoX200、OPPOFindX8,起售价也较上一代产品分别涨了300元和200元。
10月29日,小米15系列手机发布,12GB+256G版本的起售价为4499元,比上一代同样存储规格版本的价格涨了200元。
10月30日,荣耀发布Magic7系列手机,12GB+256GB版本的起售价为4499元,比上一代产品的起售价涨了100元。10月10月31日,一加13发布,12GB+256GB版本起售价4499元,相比上一代一加12的起售价贵了200元。
本轮涨价之后,vivo、OPPO、荣耀、小米、一加等品牌的旗舰手机起售价已基本跨过600美元(约合4200元人民币)的高端智能手机分界线,而像真我这样整体价位段相对较低的品牌旗舰机起售价也冲到了3599元起。11月4日,真我GT7 Pro发布,12GB+256GB版本售价3699元,首销价3599元,相比上一代GT5 Pro售价3399元起,首销3298元起,涨了300元。
事实上,不仅是起售版本有100元~300元的涨价幅度,vivo、OPPO、小米、真我等16GB+512GB和16GB+1TB的版本普遍上涨300元~500元。
10月15日,小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾在微博发文,解释今年旗舰手机涨价的原因:一是旗舰处理器升级最新3nm制程,工艺成本大幅增加;另一方面是内存经过持续一年的涨价,已经到了高点,所以大内存的版本涨幅更大。
据Counterpoint Research发布称,2024 年全球智能手机平均售价(ASP)达到 365 美元(约 2620 元人民币),同比增长 3%。
Counterpoint Research指出,2024 上半年,售价超过 1000 美元的智能手机销量同比激增 18%。消费者对高端设备的需求促使主要智能手机制造商加速集成生成式 AI 技术,不断扩展 AI 技能。
与此同时,智能手机的 ASP 上升与物料清单(BoM)成本的增加密切相关,手机芯片(SoC)价格的上涨是主要因素之一。
以小米最新发布的 15 系列举例,该系列手机搭载高通骁龙 8 至尊版芯片,售价较前代上涨了 70 美元。
Counterpoint 数据显示: 2024Q3 全球智能手机 ASP 平均售价为 349 美元(当前折合人民币约 2498 元),创 Q3 历史新高,五大厂商的平均售价分别为苹果 909 美元(当前约 6506 元);三星 295 美元(当前约 2111 元);OPPO 246 美元(当前约 1761 元);vivo 214 美元(当前约 1532 元);小米 148 美元(当前约 1059 元)。
随着制造商采用 4nm 和 3nm 等先进工艺,预计从 2025 年开始,晶圆制造成本将上升,影响高通和联发科技等公司的产品定价。
此外,内存价格的上涨同样对整体成本产生了重要影响。2023 年第三季度,内存芯片价格结束了下跌周期,进入新一轮上涨,DRAM 和 NAND 的现货价格平均上涨超过 60%。