近日，多家市场研究机构揭露了 2025 年第一季中国智能型手机市场的相关数据，显示无论是出货量还是销量均迎来成长，市场格局也出现了新的变化。

根据 Canalys 最新数据，2025 年第一季中国智能型手机市场的出货量达到 7,090 万部，较去年同期成长 5%。其中，小米 (1810-HK) 以 1,330 万部的出货量再次夺回市场第一，成长率达 40%，市占为 19%。华为紧随其后，以 1300 万部的出货量位居第二，OPPO 和 vivo 则分别以 1060 万部和 1040 万部的出货量位居第三和第四。相对而言，苹果 (AAPL-US) 的表现却不尽人意，出货量仅为 920 万部，较去年同期下滑 8%，排名第五。

此一市场排名与先前 IDC 发布的报告一致，报告指出，2025 年第一季中国智能型手机市场的出货量年增 3.3%，小米的出货量和成长速度均排名第一，而苹果则是前五名中唯一出现下滑的厂商。小米集团 CEO 雷军和总裁卢伟冰等高层对此报告作出了回应，雷军表示，看到小米重回中国市场第一，感慨万千，并强调将继续努力，不辜负大家的期待。卢伟冰则表示，这只是开始，小米将持续推出爆品，并在全生态系统中协同发力。

此外，Counterpoint 的报告指出，华为在 2025 年第一季市占率达到 19.4%，连续两个季度领跑市场，创下 2021 年以来的最高记录，销售额同比增长 28.5%。华为的 nova 13 系列和 Pura 70 系列的强劲需求巩固了其市场主导地位。 vivo 则以 17% 市占率排名第二，其中端机型的销量成长显著。

然而，苹果在中国市场的表现却显示出明显的下滑趋势。根据 Canalys 的数据，苹果在 2025 年第一季市占率和成长率都在不断下滑，甚至在 2024 年第二季一度跌出前五名。

中国大陆智能手机各品牌市占率变化

苹果在中国市场为何节节败退，分析师列出下列几点：首先，苹果的产品定价过高，使得其在性价比方面无法与本土品牌竞争，尤其是在中低端市场。随着中国本土品牌如小米、华为等不断提升产品力和技术创新，消费者对价格敏感度的增加使得苹果的高价策略变得愈发不利。

其次，苹果在近几年的产品创新上被指责不足，新的机型未能带来显著的技术突破，这进一步削弱了其市场吸引力。

此外，中美贸易摩擦及中国政府对本土品牌的支持政策也对苹果的销售造成了影响。这些因素共同导致苹果在中国市场的竞争力下降，使其逐渐边缘化，面临着越来越大的市场挑战。

总体而言，华为的成功得益于其技术优势和国内市场的支持，小米则凭藉性价比和供应链效率重回市场第一，而苹果的下滑则与其高价、创新不足及外部压力密切相关。这一变化标志着中国智能型手机市场的竞争格局正在发生深刻的变化。