业界传出，苹果最快2026年起一年举办两次iPhone新机发表会，打破2007年iPhone问世以来“一年一次发表会”的惯例，预计明年上半年发布平价机种，下半年维持旗舰机种亮相。

业界看好，苹果强力为iPhone造势办发表会，有助刺激出货量，为台积电（2330）、鸿海（2317）、大立光、玉晶光与华通等协力厂业绩催油门。

根据多方爆料指称，苹果从明年开始改为一年发布两次iPhone的策略，以弥补上半年新机空窗期，并挽救市占率下滑的窘境。

根据市调机构IDC统计，2025年第1季苹果在中国大陆市占率降为13.7%，连续七季下滑，在这样的背景下，苹果透过增加新品发布频率，有助于吸引消费者注意力，保持市场关注度。

陆系外资预测，苹果将于2025年下半年发布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型。2026年上半年发布iPhone 17e；2026年下半年将发布iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air，此外，还有苹果首款折叠iPhone。2027年将发布iPhone 18和iPhone 18e机型。此后，iPhone标准版将常年维持在上半年发布。

苹果在今年2月19日发表平价机种iPhone 16e试水温，并于2月28日开卖。根据市调机构 Counterpoint Research公布的报告显示，2025年第1季全球智慧手机市场出现小幅成长，整体销量年增3%，其中，iPhone以市占率19%，拿下当季销售量冠军。过往iPhone销售高峰在9月新机发表并开始销售至年底，上半年为销售淡季，苹果罕见于今年首季称冠智慧手机市场，平价版iPhone 16e助攻是大功臣。

业界分析，受惠于iPhone 16e新机上市，以及日本、印度、中东与东南亚市场iPhone销售呈现两位数成长，尽管美国、欧洲、中国大陆等主力市场销售平平，苹果仍冲上2025年第1季智慧手机市场榜首。

业界认为，苹果逆势突围，推动这波成长的主要动能，得利于中国大陆政府补贴带动内需、以及印度、中东与非洲等新兴市场的回温。分析师也提醒，今年可能因贸易壁垒和经济不确定性而出现反转，苹果全年出货量恐出现微幅下滑。