2月11日，据Canalys披露数据显示，2024年，东南亚智能手机市场强势反弹，厂商出货量达到9670万部，同比增长11%，结束了连续两年的下滑态势。
分厂商来看，OPPO首次领跑该市场，以1690万部的出货量占据18%的市场份额，同比增长14%。三星紧随其后，以1660万部的出货量获得17%的市场份额。传音和小米并列第三，各自占据16%的市场份额，而vivo则以13%的市场份额跻身前五。
从季度来看，2024年第四季度，东南亚智能手机出货量同比增长3%，达到2440万部。传音凭借在印度尼西亚和菲律宾的强劲表现首次登顶，出货量创纪录地达到410万部，占据17%的市场份额。OPPO（不含一加）以390万部出货量位居第二，市场份额为16%。小米凭借在低端市场的积极布局紧随其后，出货量为380万部，市场份额同样为16%。三星专注于提升出货价值而非销量，以360万部出货量排名第四，占据15%的市场份额。vivo迎来自2022年以来的最佳季度表现，出货量达到350万部，市场份额为14%，其中Y19s的表现优于其前代产品，成为增长的关键驱动力。
Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）称，OPPO在2024年的出色表现反映了其在产品优化和高端投资方面的成功。A18成为全年最畅销机型，而迭代更名后的A3x推动了更高的渠道出货量。但与全球趋势相反，由于该地区消费者价格敏感度上升，东南亚的平均售价（ASP）有所下降。
得益于其入门级Hot和Smart系列的强劲表现，以及经销商渠道的扩展，传音在第四季度夺得市场首位。对于传音而言，品牌出货量仍是其首要任务，以提升在二线城市的消费者认知度。
尽管三星在东南亚的整体出货量有所下降，但其ASP逆势上升，从2023年第四季度的285美元增长14%至2024年第四季度的326美元。更高端机型的强劲增长，如Galaxy A55和Galaxy S系列，弥补了A1x和A2x等大众市场机型的大幅下滑。三星能否成功推动东南亚庞大的低端安卓用户群向更高价位机型升级，将成为其未来成功的关键因素。通过S25系列，三星计划推动AI创新和生态系统升级，以进一步拓展产品阵容，吸引升级用户，并扩展其高端市场。
荣耀在2024年出货量增长11%，这得益于其在运营商渠道的投入以及在马来西亚的中高端产品布局，同时也计划进军印度尼西亚市场。荣耀首次在马来西亚和新加坡跻身市场第四名，这与其高端市场战略密切相关。苹果在2024年实现15%的同比增长，这主要归功于新兴市场战略和扩展的分销网络，进一步巩固了其在高端市场的主导地位。
市场调查机构Canalys的数据显示，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%至2500万台。其中，OPPO以510万部的出货量和21%的市场份额领跑东南亚智能手机市场。
Canalys指出，这主要得益于其重塑入门级机型A3x和A3。在第三季度，三星紧随OPPO，市场份额为16%，出货价值份额为23%，反映出其高端化战略。传音稳居第三，出货量达400万台，市场份额为16%。不过，随着该厂商在未来几个季度将重点从扩大市场份额转向提高盈利能力和出货价值，其快速增长似乎正在趋于平缓。得益于红米14C和A3等高性价比机型的强劲增长，小米位列第四，市场份额为15%，出货量为390万台。前五名中，vivo的出货量为260万部，市场份额为10%。
Canalys分析师周圣咏表示，东南亚市场的平均销售价格（ASP）下降了4%，主要原因是中低端新品上市量增加和设备过度饱和。大众市场（100美元~300美元）厂商严重依赖促销和折扣，导致“价格战”难以持续。原材料上涨和促销成本增加正在挤压利润率，厂商们正整合入门级产品组合以降低成本。
Canalys预计，尽管当前ASP下滑，未来仍将呈上升趋势。厂商正通过不同渠道战略打造产品差异化和细分市场。OPPO和三星增加对高端体验店的投资，荣耀和小米扩大与移动运营商的合作，苹果通过拓展经销商和品牌店实现34%的同比增长。
